A maioria dos portugueses que usa redes sociais tem o hábito de seguir marcas e empresas nestas plataformas digitais. De acordo com os dados do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, da Marktest, 54.7% dos indivíduos com perfil criado em redes sociais segue (ou é fã de) marcas.
A edição de 2025 deste estudo confirma ainda o Instagram como rede social mais usada para consultar informação nas páginas de empresas e marcas, sendo referido por 72.9% dos seguidores de marcas, uma posição de liderança alcançada em 2023.
O Facebook, que nesse ano passou à segunda posição, volta a decrescer este ano para os 55.2%, embora ainda permaneça como a rede principal para seguir marcas junto dos indivíduos entre os 45 e os 64 anos.
Na terceira posição está este ano o Youtube, com 13.6% de referências, um valor que sobe para 22.4% junto dos residentes no Grande Porto.
