Segundo os dados da edição de 2025 do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, da Marktest, 51.6% dos utilizadores costumam ler comentários de outros consumidores nas redes sociais antes de comprar.
Este valor sobe, no entanto, para 60.7% junto dos indivíduos dos 25 aos 34 anos e para 63.2% junto dos residentes no Grande Porto.
Já dar opinião ou classificar produtos/serviços nas redes sociais é um hábito menos frequente, com 18.1% dos utilizadores de redes sociais a afirmar ser seu costume fazê-lo.
Também os indivíduos entre 25 e 34 anos, assim como os que têm entre 45 e 64 anos e os residentes no Sul apresentam um valor acima da média do universo face a esta prática.
Os dados deste estudo revelam ainda que as mulheres apresentam um valor acima do dos homens no hábito de ler comentários de consumidores antes de comprar, enquanto os homens têm um valor mais elevado do que o das mulheres na prática de dar opinião ou classificar produtos.
